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中國品牌國際化發展戰略高峰論壇:如何講好中國品牌故事
發布者:本站 發布時間:2018-11-30 閱讀:1965次 來源: 雙擊自動滾屏

      隨著中國改革開放的深入和科技轉化能力的提升,越來越多的中國企業登上國際舞臺,開始走上中國品牌國際化道路。在當今復雜多變的國際國內形勢下,如何認識全球化的新趨勢和新特點,進一步推進中國的品牌建設,講好中國的品牌故事,提升中國品牌的國際影響力,已經成為越來越受關注的重要議題。

      4月27日,“新時代中國品牌國際化發展戰略高峰論壇”在上海社科國際創新基地召開。

     本次論壇的主題為“品牌創新與美好生活”,旨在總結品牌新經驗,搭建品牌新平臺,提升品牌新形象,創建品牌新空間。與會專家學者,圍繞中國經濟增長轉型與品牌戰略的發展階段和時代特征、新一輪經濟全球化背景下中國品牌國際化發展面臨的機遇和挑戰、創新型國家建設視角下的中國品牌發展戰略等議題進行交流和探討。
      在新時代來一場中國制造的品質革命

      在主旨發言中,對于如何有效建立中國品牌國際化發展戰略,并在全球范圍內適應新媒體傳播的趨勢講好中國品牌故事,上海社會科學院副院長何建華給出了系統的解答。他認為,首先應當切實從認知層面轉變思想觀念,實現高質量品牌化發展。具體來說,中國品牌國際化發展的價值導向應趨向于財富的創造和積累,脫實向虛,大力發展實體經濟;如今經濟進入新常態,不應一味追求高速度,應當轉而追求高質量;而在實現路徑上,也應從中低端轉為中高端。

      其次,何建華強調,要積極保護企業家精神,為中國品牌營造良好的成長環境。企業家是一個國家品牌建設的主體與主要力量,而品牌建設當下的關鍵詞應該是創新,創新的根源與靈魂應該是文化。因此不管是新企業還是百年老字號,都要注重創新,并在傳承創新中發掘文化內涵。何建華特別指出,創新的重點在于科技,新科技引領新經濟、新產業、新消費已成為趨勢,因此百年老字號也要注入科技創新的活力和基因,以創新度帶動品牌知名度、美譽度,才能將企業做大做強。

      第三,何建華提出需要弘揚工匠精神,來一場中國制造的品質革命。談及這一點,他提出了“大國匠心”的概念。他認為,大國匠心并不限于經濟領域,更是一種文化上的價值追求。“我們要把匠心上升到一種文化,變為我們中國人自覺的行動,這樣我們國家才會行穩致遠。”何建華說。

      另外,何建華指出,應順應人類互聯互通新媒體網絡傳播趨勢,著力講好中國品牌故事。如今新媒體傳播已由大數據和人工智能的遷移進入了個性化需求、定制傳播和“刷臉“時代,在此背景下,何建華提議在上海乃至全國建立一個強大的品牌國際化傳媒集團,對品牌進行專業化、智能化、精準化的傳播,為中國企業和產品走向世界提供優質的服務。“當前,上海正在全力打響上海服務、上海制造、上海購物、上海文化四大品牌戰略。上海本身就是一座品牌城市,制造業老品牌很多,但上海目前缺的是能夠打造國際化品牌的國際化企業家,因此上海企業應站高望遠,用著名品牌參與經濟全球化競爭,才能行穩致遠。”何建華說。

      廣東品牌研究會會長羅繁明關注的則是如何從品牌的同質化競爭中脫穎而出。 他指出,現在的國產商品絕大多數是在同質化環境中生存的,在外觀設計、理化性能,包裝服務、營銷手段上相互模仿,以至于產品的技術含量、使用價值逐漸趨同。在同質化競爭中,企業容易陷入價格戰和成本戰,造成兩敗俱傷的結果;只有將品牌作為核心競爭力,在品牌戰中獲取差別利潤與價值,才能獲得長久的良性發展。

      羅繁明進一步指出,同質化的優勢在于易模仿、快收益,改革開放以來帶動了經濟的迅猛發展,有其歷史功績;然而同質化的技術門檻低、容易模仿、價格低,因此當市場競爭發展至白熱化,利潤也會大幅降低,從而直接引發企業的倒閉潮。

      至于如何走出同質化競爭,羅繁明認為,企業需要依靠品牌和渠道走上差異化發展路線。而品牌不但能向顧客傳遞最好的價值主張,同時也能為企業品牌所有者和股東創造最好的經濟價值。品牌建設的內核是品牌生產企業生產率競爭力的提升。高成長性的品牌第一要素是人才,培育好高成長性的品牌,資本自然會逐利而來;生產率提升的關鍵在于科技進步,但新技術也離不開人的操作。有了好的產品,還需要有好的品牌,并努力培養消費者的忠誠度,培育品牌忠誠度是營造品牌營商環境的基石。

      打響上海的四個品牌

      主旨發言后,論壇進入自由發言環節,在場的各位專家學者各抒己見,針對中國品牌國際化發展戰略展開了熱烈的討論。

      上海大學教授、上海會展研究院執行院長張敏參與了中國國際進口博覽會的策劃,他指出這場盛會為上海乃至中國的品牌建設提供了重大機遇。他認為,通過進口博覽會,讓各國的品牌來到中國,讓中國的企業在家門口就能接受捶打和考驗,經過充分的競爭,全面超越國外品牌,實現各個產業的品牌化,從而建立品牌強國。借此機會,也能將上海建設成為國際品牌大都市。同時,上海的技術研發也能得到良好的機遇。關鍵在于要抓住機遇,早日把上海從“大碼頭”變成一個國際品牌的生長基地和集散地。

      上海市商務發展研究中心主任朱樺則指出,上海是中國改革開放的橋頭堡,是開放度最高的一個城市。在此背景下,上海的180家中華老字號,作為上海近代工業文明和城市文明傳承的重要物質載體,在經營上卻出現了一些困難;而振興中華老字號,打響上海的四個品牌,需要繁榮的民族加工制造業作為支撐。此外,消費也需要納入考慮,由于上海人口的老齡化趨勢不斷增強,老人的消費需求也應該得到重視。朱樺還提出了品牌泛化的概念。他認為商街和商圈都是城市的品牌,南京路和淮海路作為上海和中國商業文明的名片,都要大力改建;陸家嘴和虹橋也是同理。他強調要建設24個特色的商業街區,培育具有上海鮮明特色的新時代的新品牌,讓新老品牌共同發展,全面帶動上海城市的繁榮。

      上海社科院文學研究所副所長徐清泉聚焦品牌文化,認為品牌本身就是一種文化,而培養一種普遍看重品牌、推崇品牌的社會文化,需要大力營造以落實和強化知識產權保障、鼓勵創意、創業、創新為重點的法律與制度環境。徐清泉還認為,品牌文化建設有其內在規律,所以我們對品牌文化建設的認識還需要進一步的更新和拓展。他表示,由于中國過去長期缺乏品牌意識,白白葬送掉很多的品牌;而打造品牌也存在各種可能性,全媒體時代增強了品牌文化的復雜性,這都需要進一步的探究。

      此外,原上海哲社規劃辦公室主任莫建備、上海社科院文學研究所研究員包亞明、上海市發展改革研究院信息咨詢中心主任沈杰、上海社科院部門經濟研究所研究員王如忠、上海師范大學外籍講師Ruvidic Michaux等專家也紛紛發表了各自的觀點。

      論壇由上海社會科學院主辦,上海社會科學院文學研究所、上海文化研究中心和長江三角洲城市經濟協調會品牌建設專業委員會承辦。
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