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| 北京大學光華管理學院副院長張影：當下中國，品牌建設正當時 |
| 發布者：本站 發布時間：2018-12-5 閱讀：2283次 來源： 雙擊自動滾屏 |
中新網西寧12月1日電(記者 張添福)“品牌如何發展？中國經濟到了現在這個節點，這是很多企業關心的問題。”北京大學光華管理學院副院長張影12月1日在青海西寧表示，“當下中國，品牌建設正當時。”
圖為首屆青海品牌文化節開幕。 張添福 攝
張影是在首屆青海品牌文化節之《品牌戰略與發展高峰論壇》主旨演講環節，發表上述論述的。
張影認為，當下中國，人均可支配收入上升，人口結構發生變化以及科技進步、應用，引起消費目的、結構變化，導致消費結構升級，如從傳統到升級，從數量到質量，從物質到服務。
“‘滿滿一桌子菜’曾經是對幸福生活非常重要的期望。”張影說，隨著消費結構升級，“反而重視飯菜的質量，重視是不是更有利于健康。”
但張影指出，以2017年中國居民消費支出結構數據來看，大家花在食品煙酒、衣著、居住等基礎需求的消費支出比例還是很大，教育、文化和娛樂，醫療保健等升級需求，所占比例還是非常小，這意味著升級需求還有發展空間。
張影認為，要重新定義“中高端消費”，這不是簡單指“買(賣)貴的”，更有效率地滿足消費者需求是消費升級的關鍵。
“消費升級的基礎是品牌和技術升級。”張影說。
圖為張影在首屆青海品牌文化節之《品牌戰略與發展高峰論壇》發表主旨演講。 張添福 攝
在張影看來，青海舉辦首屆品牌文化節，非常重要，因為越來越多的有重要影響力的品牌在此誕生，“我們要關注這些品牌如何滿足消費者的升級需求。”
通過長期研究，張影發現，生產效率提高的非均勻分布導致市場集中度隨經濟增長而提高，如強勢品牌在技術和市場發展中受益比例，會遠遠強于其他普通品牌，強勢品牌所占市場份額也會越來越高。
張影說，今天，我們處在數字化時代，品牌優勢會更大，“因為，消費者心智飽和，樹立了更高的進入壁壘，媒體時間碎片化，使改變品牌態度的難度增加，傳播流量向頭部集中，使改變品牌態度成本上升。”
張影認為，提高經濟影響力是“一帶一路”倡議中的重要組成部分，沿線市場擁有非常大的可挖空間，我們大有可為，“當下中國，品牌建設正當時。”(完)
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